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算上出道即顶流的国家博物馆凤冠冰箱贴，当下北京最难买到文创冰箱贴还有一款北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴。这款冰箱贴悄然上市后，因断货蹿红至今。作为市文物局局属的一家专业博物馆，古建馆因冰箱贴赚足关注的同时，也感受着成名的代价。
10月31日，古建馆馆长薛俭终于抽出空来接受采访，他坦诚地说：我自己也没有藻井冰箱贴。不过，我相信随着产量和库存增长，限购的措施一定会取消，更多人可以随时买到心仪的文创产品。目前，该馆正在启动新一轮造星计划，明年要为馆里的最大网红打卡点一亩三分地海选专业文创开发团队。
断货捧红的顶流
藻井冰箱贴的原型是古建馆馆藏文物万善正觉殿天宫藻井。冰箱贴分5层，每一层都可以分开。底层专门设计了夜光效果。薛俭说，这处藻井最早是隆福寺的建筑构件，历来就有最美藻井之誉，也是古建馆的镇馆之宝。
4月，冰箱贴借着天下第一仓先农坛神仓建筑群开放的热度上架，并未受到过多关注。7月，随着北京中轴线申遗成功，叠加暑假观众高峰，古建馆的日均客流量屡创新高，以天宫藻井冰箱贴为代表的文创销量随之上涨。10月中旬，藻井冰箱贴一度售罄，到了当月19日恢复供货时，人们的热情仿佛一下子被引爆了，随之出现了一早就到古建馆排长队抢购的现象。
可能是因为曾经断货，一定程度上助燃了观众的好奇心。再加上很多人在社交媒体分享冰箱贴的照片，一下子就开始排队购买，而且队越排越长。薛俭说，排队的人来得也越来越早，甚至提前到了清晨5点。工作人员每天一早都要到门口维持秩序。
成名后的烦恼不止这些。目前，古建馆和北京育才学校共用一个大门，早上购买冰箱贴的队伍排得很长，给师生进校造成了堵点，甚至有家长因此投诉博物馆。薛俭直率地说：看到大家喜欢我们的文创肯定高兴，但面对长队也很无奈。
无奈转网适应热度
为了解决矛盾，几经研讨，古建馆决定将线下排队转为网约提前3天在网上放号，每天限量400个，抢到资格的观众可以在预约日开放时间段随时到馆购买冰箱贴，避免早上扎堆排队。
10月23日一早，古建馆官微发出网约公告。当天上午10点放号，几乎两秒，400个线上名额全被抢光了。薛俭说，经过一个星期的适应期，线下排队的问题大幅缓解，线上预约依然火爆。
10月31日9时许，记者在该馆文创商店门口看到，几乎每一位取到货的观众都会兴冲冲地当场开箱。线上预约也有窍门，我是提前上好闹铃，填好个人信息，就等10点拼手速下单。市民吴女士一边欣赏自己的冰箱贴，一边和其他人分享经验。
薛俭特意做过调研，通过这种方式预约成功的观众大部分是年轻人。目前采取的措施对老年观众不太友好，这也是权宜之计。他特意解释，冰箱贴制作复杂，采用传统的珐琅描色工艺搭配玻璃漆上色，厂商3条生产线的每日最大生产量只有400个，我们在保证质量的前提下，又增加了两条生产线，目前正处于打样试制阶段，预计11月中下旬能够满足更多观众的购买需求。
古建馆还在不断优化服务，适应超出预期的热度。我们增加了文创空间的销售人手，还专门设立了售后服务热线，收集观众意见建议，处理投诉问题。薛俭真诚地说，售后工作人员几乎24小时都在接电话，甚至有年轻小姑娘因少数观众不理解急哭了，我们很感谢观众对优秀传统文化的喜爱，也特别理解大家买不到冰箱贴的焦急心情，希望少数未买到产品的观众能给予工作人员理解和尊重。
先农坛耤田广邀经纪人
单品销售额达400万元，天宫藻井冰箱贴一跃升为顶流，也带火了其他文创产品，古建馆文创空间销售额逐月提升，点燃了观众为传统文化消费的热情。神仓冰箱贴、蟠龙藻井冰箱贴最近也很畅销，日销售量也是几百件，也会出现小规模的断货。薛俭坦言，这些文创都有可能成为下一个爆款。
此次成名后，古建馆也在寻求文创开发运营模式的创新，为更多明星文物邀请经纪人。
目前我们采取文创授权合作的模式，由文化创意公司设计开发、投资生产、销售运营，馆方授权文化IP（知识产权），管理文创空间。薛俭说，该馆正准备发掘先农坛的历史文化，为素有一亩三分地之称的耤田研发文创产品。明年起，耤田的种植和活化利用不再申请财政资金支持，将采取IP授权市场化运营的模式，公开征集文创公司，开发农耕文化主题文创产品。今后，观众来体验农耕活动时，可以把收割的谷物作为纪念品，进行二次创意加工。我们也希望吸收更多设计团队的创意点子。
将来，随着先农坛非文物建筑的腾退，古建馆的开放区域会进一步扩大。薛俭有个设想：我们希望打造一个文创孵化基地，引入更多文创公司，激发博物馆的活力，通过文创开发和推广，让展线延伸到展厅之外，更好地满足观众把博物馆带回家的愿望。
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