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春节将至，生活在甘肃省庆阳市黄土高原的主播们开启短视频＋直播模式，积极推介家乡的杂粮、农家小吃等土特产。（图/新华社）
蛇年春节即将到来，各地年味渐浓，年货市场逐渐升温。2025全国网上年货节于1月7日正式启动，作为春节申遗后的首场全国性网络促消费活动，年货节在活跃年货市场、催热春节经济引领消费提质升级的同时，也在放大春节非遗效应、传播好春节文化。
年货市场精彩纷呈，非遗元素贯穿线上线下。春节是中华民族最重要的节日，是万家团圆、辞旧迎新的喜庆日子，也是热闹红火的消费场景。2024年12月，春节正式被列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录，中国非遗项目数量位居世界第一，非遗保护传承体系日益健全，传播普及水平不断提升。作为申遗成功后的首个春节，打卡非遗项目、体验年味游成了消费者在春节周期的首选。杭州迎新年非遗年货节、西安全国非遗年货大集等大型线下活动到处都能看到非遗身影，剪纸、年画、面塑、彩绘等各地非遗技艺为活动现场增添满满年味；电商平台同样有非遗传人走进直播间年货节非遗IP直播专场等非遗展示活动，让消费者互动式、沉浸式体验各地年俗与非遗魅力。贯穿线上线下的非遗元素打造了年俗文化的消费场景，推动线上线下消费活力充分释放，彰显中国经济消费活力，国潮、国韵、国货正在大放异彩。
新质供给品质焕新，平台激发市场潜力。春节临近，中国各地和各电商平台都围绕品质焕新、数字服务、全球好物等主题，推出品种丰富、质优价美的年货产品。通过推出全品类好物和优惠举措，让消费者在浓浓的年味中真正享便利、得实惠。拼多多年货节将面向优质农货、特色年货、老字号及国货品牌进行全面补贴，满足消费者实惠囤年货、真香过大年的节日需求。平台还将重点扶持新质商家，丰富春节的新质供给，带动各大农产区、产业带直连全国年货大市场，加快释放内需潜力。商务部发布的数据显示，2024年全国网上年货节网络零售额近1.2万亿，折射出中国超大规模市场潜力。在拼多多电商西进战略推动下，中国西部地区迎来了全面包邮后的第一个年货节，给年货西进带来新机遇，为进一步激发中国经济提供向好动力。中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力表示，各地各平台紧抓春节消费黄金期、掀起网络促消费活动热潮，是数字经济与实体经济深度融合的生动实践。
年货跨境流动，年味世界共享。为助力春节文化走出去，围绕年货、年礼、年味构建消费新场景。近期，丝路电商过大年活动将聚焦春节游中国、年货出海和丝路年货购等相关活动。包括拼多多、天猫在内的多个电商平台海外版设立年货专区，满足海外华人华侨和外国消费者的年货需求，做到年货跨境流动、年味世界共享，让世界过上非遗中国年。数据显示，2024年前11个月中国外贸实现逆势增长，前三季度中国跨境电商进出口达1.88万亿元，同比增长11.5%，成为推动外贸增长的关键力量。在春节来临之际，中国（广西）东盟网上年货节将通过开展中越商品跨境电商直播，营造商文旅多场景消费浓厚氛围，探索中国与东盟丝路电商合作潜力，拓展更高水平数字贸易发展新空间。柬埔寨教育、青年与体育部政策司政策研究处主任素维查表示，中国春节申遗成功，意味着它属于每个人，世界各地的人们都能欢庆中国春节，春节是促进中国与世界各国搭建友谊桥梁的重要因素。
春节经济火起来，火到了世界各地、千家万户；数字消费旺起来，旺的不只是数据，更是人民群众对幸福生活的更强信心。巳巳如意非遗年，生生不息中国红，相信2025年将会是更加红火的中国年。
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